12565 skanuj0023 (217)

Tabela 14.3. Wybrane nośniki reklamy stosowane w turystyce

Nośnik reklamy	Zalety	Wady	Znaczenie dla turystyki
Reklama telewizyjna	■    możliwość dotarcia do licznej, docelowej grupy odbiorców (97% społeczeństwa ma odbiornik telewizyjny w domu, a średni czas oglądania TV wynosi 3 godziny); ■    atrakcyjna forma przekazu (połączenie dźwięku, obrazu, ruchu, działanie na różne zmysły jednocześnie); ■    możliwość stworzenia wyróżniającego i przyciągającego uwagę spotu reklamowego; ■    niski koszt dotarcia do jednego odbiorcy; ■    istotny wpływ na podejmowanie decyzji konsumentów; ■    budowanie wizerunku firmy o silnej pozycji na rynku, utrwalanie marki i prestiżu firmy	■    wysokie koszty czasu antenowego oraz produkcji spotu reklamowego; ■    konieczność częstego powtarzania spotu reklamowego; ■    przesyt reklamą zmiana kanału przez odbiorców w czasie bloku reklamowego; ■    brak możliwości dotarcia do konkretnego segmentu odbiorców; ■    krótki czas przekazu (15 + 30 sekund); ■    krótkie życie szybko zapominane; ■    niemożność wprowadzenia zmian w trakcie kampanii	małe; stosują tylko najwięksi touroperatorzy lub organizacje turystyczne promujące państwa (Chorwacją Grecja) lub miasta (Kraków, Poznań)
Reklama radiowa	■    szeroki zasięg; ■    możliwość dotarcia do konkretnej grupy odbiorców przez wybór odpowiedniej stacji radiowej; ■    niewysokie koszty produkcji spotów reklamowych; ■    budowanie wizerunku firmy o silnej pozycji; ■    działanie na zmysł słuchu, możliwość wykorzystania muzyki; ■    łatwość oraz szybkość przygotowania przekazu oraz dokonania w nim zmian; ■    wysoka akceptacja społeczna	■    konieczność częstego powtarzania spotu reklamowego; ■    ulotność przekazu; ■    niskie skupienie uwagi; ■    powierzchowność odbioru ograniczająca przyswajanie i zapamiętywanie reklam; ■    wysokie koszty emisji -reklamy w czasie największej słuchalności; ■    czas trwania spotu reklamowego ograniczony do 30 sekund; ■    słaba mierzalność efektu	średnie; dostępna dla małych, lokalnych firm z ograniczonym budżetem

198