74593 skanuj0025 (200)

Tabela 14.3, cd.

Nośnik reklamy	Zalety	Wady	Znaczenie dla turystyki
Reklama szeptana	■    niskie koszty; ■    duża wiarygodność i efektywność	■    nieprzewidywalne efekty; ■    nie można sterować	bardzo duże
Reklama internetowa	■    bardzo szeroki zasięg, masowość - globalny zasięg; ■    interaktywność - komunikowanie się nadawcy i odbiorcy; ■    możliwość wykorzystywania zdjęć, tekstu, filmu, muzyki; ■    szybkie dotarcie do odbiorców niezależnie od odległości; ■    możliwość szybkiej zmiany treści; ■    dostęp przez całą dobę; ■    łatwy i tani dostęp; ■    możliwość dotarcia do indywidualnego odbiorcy; ■    mierzalność (liczba wejść, czas na stronie, dokonana rezerwacja); ■    elastyczność — możliwość dokonania zmian w każdym momencie; ■    atrakcyjność — wykorzystanie nowoczesnych technik multimedialnych	■    odbiorcami są tylko użytkownicy Internetu (nadal niewielka liczba gospodarstw domowych korzysta); ■    duża liczba reklam w Internecie powoduje ich ignorowanie przez internatów	bardzo duże; szczególnie ludzie młodzi i w podeszłym wieku

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: Podstawka (1996).

Każde przedsiębiorstwo turystyczne powinno zawsze kierować komunikat reklamowy do zdefiniowanej grupy docelowej za pomocą odpowiednio dobranego środka (-ów) przekazu. Zwiększenie skuteczności reklamy można osiągnąć, stosując w kampanii media, które będą się wzajemnie łączyć i uzupełniać. Może to być reklama umieszczona w prasie z załączonym kuponem, uprawniającym do otrzymania egzemplarza bezpłatnego katalogu i materiałów informacyjnych dotyczących imprez turystycznych organizowanych przez touroperatorów. Na kuponie wystarczy wypełnić dane osobowe i odesłać.

200