Tabela 14.3, cd.
Nośnik reklamy |
Zalety |
Wady |
Znaczenie dla turystyki |
Reklama szeptana |
■ niskie koszty; ■ duża wiarygodność i efektywność |
■ nieprzewidywalne efekty; ■ nie można sterować |
bardzo duże |
Reklama internetowa |
■ bardzo szeroki zasięg, masowość - globalny zasięg; ■ interaktywność - komunikowanie się nadawcy i odbiorcy; ■ możliwość wykorzystywania zdjęć, tekstu, filmu, muzyki; ■ szybkie dotarcie do odbiorców niezależnie od odległości; ■ możliwość szybkiej zmiany treści; ■ dostęp przez całą dobę; ■ łatwy i tani dostęp; ■ możliwość dotarcia do indywidualnego odbiorcy; ■ mierzalność (liczba wejść, czas na stronie, dokonana rezerwacja); ■ elastyczność — możliwość dokonania zmian w każdym momencie; ■ atrakcyjność — wykorzystanie nowoczesnych technik multimedialnych |
■ odbiorcami są tylko użytkownicy Internetu (nadal niewielka liczba gospodarstw domowych korzysta); ■ duża liczba reklam w Internecie powoduje ich ignorowanie przez internatów |
bardzo duże; szczególnie ludzie młodzi i w podeszłym wieku |
Źródło: Opracowanie własne na podstawie: Podstawka (1996).
Każde przedsiębiorstwo turystyczne powinno zawsze kierować komunikat reklamowy do zdefiniowanej grupy docelowej za pomocą odpowiednio dobranego środka (-ów) przekazu. Zwiększenie skuteczności reklamy można osiągnąć, stosując w kampanii media, które będą się wzajemnie łączyć i uzupełniać. Może to być reklama umieszczona w prasie z załączonym kuponem, uprawniającym do otrzymania egzemplarza bezpłatnego katalogu i materiałów informacyjnych dotyczących imprez turystycznych organizowanych przez touroperatorów. Na kuponie wystarczy wypełnić dane osobowe i odesłać.
200