66118 skanuj0024 (206)

Tabela 14.3, cd.

Nośnik reklamy	Zalety	Wady	Znaczenie dla turystyki
Reklama prasowa	■    możliwość częstej publikacji; ■    szeroki zasięg (ogólnopolski) oraz selektywność geograficzna; ■    szybkość przekazu informacji; ■    niskie koszty opracowania i emisji przekazów do czytelników; ■    możliwość częstego powtarzania i wprowadzania zmian, aktualność; ■    szerokie grono odbiorców; ■    możliwość dotarcia do wybranego segmentu odbiorców poprzez publikacje reklamy w czasopismach branżowych; ■    możliwość zamieszczenia kuponów, ulotek, folderów itp.; ■    możliwość dowolnego kształtowania wielkości przekazu (ogłoszenie drobne, moduł, cała strona); ■    korzystn i e odbierana j ako źródło informacji, ■    możliwość użycia wielokrotnie tej samej reklamy; ■    możliwość zamieszczania wielu infomiacji, danych technicznych, teleadreso-wych	■    krótki czas oddziaływania (gazety codzienne są z reguły szybko wyrzucane); ■    przesyt reklam, ignorowanie ich przez czytelników; ■    mało atrakcyjna forma przekazu ze względu na niską jakość druku, ograniczoną kolorystykę, słabąjakość papieru w gazetach codziennych; ■    duża liczba ogłoszeń ograniczająca zauważalność; * wysokie koszty zamieszczenia reklamy w kolorowych czasopismach	bardzo duże
Reklama zewnętrzna	■    duża liczba odbiorców; ■    długa żywotność reklamy; ■    możliwość połączenia obrazu i słowa; ■    możliwość zaplanowania zasięgu kampanii; ■    skuteczna w promowaniu lokalnych usług i produktów	■    wysokie koszty przeprowadzenia ogólnokrajowej kampanii; ■    małe możliwości dotarcia do wybranego segmentu odbiorców; ■    w przypadku zabrudzenia reklama staje się antyreklamą firmy	średnie; medium wspomagające

199