16661 skanowanie0061 (12)

Charakterystyka segmentów nabywców kawy

		gment 1	Segment 2	Segjment 3	Segment 4	Segment 5	Segment 6
Częstość picia kawy	Codziennie, przeważnie 2 — 3 kąwy na dzień		Codziennie, przeważnie 2 — 3 kawy na dzień	Codziennie lub rzadziej	Codziennie, przeważnie 4 i więcej kaw na dzień	Przeważnie! kilka kaw w tygodniu	Przeważnie 1 kawa dziennie, czasem częściej
Miejsce picia kawy	Przede wszystkim w domu, rzadziej w pracy		Przede wszystkim w domu, rzadziej w pracy i u znajomych	W domu, sporadycznie w pracy ■	Przede wszystkim w pracy, znacznie rzadziej w domu	W domu	W domu i w pracy
Stopień uzależnienia od kawy	Osoby pijące kawę często oraz nałogowcy		Głównie osoby pijące kawę często	vGłównie osoby pijące kawę często	Głównie nałogowcy, także osoby pijące kawę często	Głównie osoby pijące kawę sporadycznie	Osoby pijące kawę często (a także nałogowcy)
Sposób przyrządzania	„po turecku”		„po turecku” oraz z ekspresu	Rozpuszczalna, sporadycznie z ekspresu	„po turecku”, rzadziej z ekspresu	Głównie z ekspresu, ale też rozpuszczalna i „po turecku”	Przede wszystkim z ekspresu, również „po turecku” i rozpuszczalna
Rodzaj nabywanej kawy	Mielond, czasem ziarnista		Mielona, czasem ziarnista	Rozpuszczalna, czasem mielona |	Mielona, czasem ziarnista	Mielona, czasem rozpuszczalna	Wszystkie rodzaje kaw, ale najczęściej mielona
Gatunek nabywanej kawy	naturalna _1_		naturalna	naturalna	Naturalna, sporadycznie bezkofeinowa	Naturalna, rzadziej bezkofeinowa	Naturalna, sporadycznie bezkofeinowa
Wielkość miesięcznych zakupów	Do 1 kg kg	i czasem 1-2 1	Do 1 kg, sporadycznie więcej	Przeważnie do 0,5 kg	Do 2 kg	Do 0,5 kg	Do 2 kg
Rodzaj opakowania	Tradycyjne, rzadziej ciśnieniowe		Ciśnieniowe, rzadziej tradycyjne	Szklane I	Tradycyjne rzadziej ciśnieniowe	Ciśnieniowej i tradycyjne	Przede wszystkim ciśnieniowe, rzadziej tradycyjne i szklane
Wielkość opakowania	250- i 100-gramowe		250, rzadziej 100-gramowe	100-, 250-i 200-gramowe ^1	250-0 i 100-gramowe	250-, rzadziej 100-gramowe	Głównie 250-gramowe

Źródło: H. Szulce, T. Żyminkowski, Metody i efekty segmentacji konsumentów na rynku używek, Metody badań marketingowych, pod red. Jana Szumilaka, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 1996, s.286-287