skanowanie0060 (12)

Wyszczególnienie		Nazwa segmentu
	bezkofeinowy kawy rozpuszczalni	|	kofeinowy kawy rozpuszczalnej	kawy mielonej
Udział w rynku (%)	35		33	| 32
Zasadnicze korzyści	kawa bez kofeiny		kawa z kofeiną	kawa wymagająca przygotowania
Cechy	uspokaja, łatwa do przygotowania		ożywia, łatwa do przygotowania, wygodne opakowań.	trudniejsza w przygotowaniu
Status użytkownika	okazjonalni		średnio intensywni	intensywni
Kupowane marki (	Sanka, Brim, Nescafe, High Pont i		Maxwelł House, Fołger’s	Hills Bros i inne
Cechy J demograficzne	w starszym wieku, i niskie dochody		w średnim wieku, średnie dochody	młode małżeństwa, wysokie dochody