12

i Wyszczególnienie i	l | Nazwa segmentu
	bezkofeinowy kawy rozpuszczalnej	kofeinowy kawy rozpuszczalnej	kawy mielonej
Udział w rynku (%)	35	33	32
Zasadnicze korzyści Ir	kawa bez kofeiny Oj \	kawa z kofeiną	kawa wymagająca przygotowania
Cechy j ____5_	uspokaja, łatwa do przygotowania	ożywia, łatwa do przygotowania, wygodne opakowań.	trudniejsza w przygotowaniu
Status użytkownika	okazjonalni	średnio intensywni	intensywni
Kupowane marki	Sanka, Brim, Nescafe, High Pont (	Maxwell House, Folger’s	Hills Bros i inne
Cechy demograficzne	w starszym wieku, niskie dochody	w średnim wieku, średnie dochody	młode małżeństwa, wysokie dochody

Wyższa Szkoła Bankowa

Marketing - Segmentacja

A V