W wyniku opanowania treści programowych student powinien:
• znać podstawowe pojęcia związane z marketingiem w turystyce i zależności pomiędzy sytuacją na rynku a stosowanymi instrumentami marketingowymi
• umieć tworzyć i stosować instrumenty
marketingowe w zależności od zmieniającej się sytuacji rynkowej ze szczególnym
uwzględnieniem marketingu mix