75029 Scan0003 (34)

	Rodzaje strategii
	Strategia defensywna	Strategia ofensywna
Cel główny	•    stabilizacja wartości ekonomicznej i rynkowej •    przetrwanie	•    wzrost wartości ekonomicznej i rynkowej •    rozwój
Struktura przedsiębiorstwa	• działanie w stabilnej strukturze	• zmiany strukturalne

	Strategia defensywna	Strategia ofensywna
Postawa wobec otoczenia	•    utrzymanie pozycji rynkowej •    preferencje dla zachowań adaptacyjnych •    minimalizacja zagrożeń otoczenia	•    poprawa pozycji rynkowej (przewaga konkurencyjna) •    preferencje dla zachowań kreatywnych •    wykorzystanie okazji rynkowych •    aktywne zmiany otoczenia