Podręcznik Zaręby 2

cd. tab. 16

Kryterium	Rodzaj strategii	Przykład strategii marketingowej w ekoturystyce
		ści mogli jak najwięcej czasu spędzać pod wodą, np. na rafie koralowej, doskonaląc umiejętności i zdobywając wiedzę o przyrodzie morskiej
Stopień standaryzacji produktu	Strategia standaryzacji usług - stosowanie ujednoliconych pakietów na podstawie uniwersalnych wzorców podróżowania Strategia indywidualizacji usług produkt turystyczny kształtowany „na zamówienie” w zależności od indywidualnych potrzeb klientów Strategia pośrednia - łącząca standaryzację produktu (takie same usługi podstawowe: noclegowe, żywieniowe, transportowe) z jego indywidualizacją (dodatkowe usługi, np. wycieczki są pozostawione do wyboru klientowi)	Rzadko stosowana w ekoturystyce, klierv] ci zwracają uwagę na stopień indywidualizacji oferty, jej oryginalność: i niepowta-1 rzalność Strategia często stosowana w ekoturys-] tyce, gdzie podróże organizuje się w małych grupach albo na indywidualne zamówienie turysty. Biuro podróży, które specjalizuje się np. w wyprawach w celu obserwacji wielorybów w okolice Pólwys- J pu Kalifornijskiego, w zależności od indywidualnych potrzeb turystów, może różnie kształtować pakiety (organizować wyprawy w formie kilkudniowych rejsów z zakwaterowaniem na łodziach lub statkach albo wyprawy z noclegami w osiedlach domków cabańas z zapewnieniem jednodniowych wypraw typu whale-wa-tching wraz z szerszą ofertą krajoznawczą itp.) Biuro podróży oferuje przyrodnicze wyprawy do Gwatemali z nauką języka hiszpańskiego, które składają się z pakietu standardowych usług (noclegi i wyżywienie w kwaterach prywatnych Indian w wiosce San Pedro, nauka w Szkole Eco-Escuela de Espańol), W zależności od indywidualnych upodobań turystów oni sami układają harmonogram nauki decydują o liczbie godzin pracy dziennie wybierają dodatkowe interesujące ich atrakcje, wycieczki, pogadanki, pokazy przezroczy itp.
Strategie uwzględniające problemy ochrony środowiska	Strategia ofensywna - priorytet troski o środowisko naturalne jest uwzględniany we wszystkich dziedzinach funkcjonowania firmy: produkcyjnych, organizacyjnych, zarządzania personelem itd.	Strategia priorytetowa w ekoturystyce. Restauracja oferująca specjały tradycyjnej kuchni lokalnej stosuje proekologiczne technologie i techniki w zakresie oszczędności wody, energii, gospodarki i odpadami i ściekami; potrawy przygotowywane są ze zdrowych produktów nabywanych u miejscowej ludności, przyrządzane według tradycyjnych przepisów i na wodzie źródlanej; nie stosuje się jednorazowych opakowań, porcjowanych produktów; personel i goście są

98