77609 Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095450 bmp

I> M<Quail. 2«w«i hmtmikowi/>*t) maunvego. WjnRjwa 2007 ISBN M7H-K5-01-MIS3-M, l>l>y WN PWN 2007

50 Rozdział 2. Narodziny mediów masowych

niemal każdy. To przedsięwzięcie w pełni komercyjne (nie zaś projekt polityczny czy profesjonalny). Umożliwił je postęp w technologiach drukarskich, koncentracja populacji, powszechna alfabetyzacja, niska cena dla czytelnika i duże wpływy z reklam. Prasa popularna w zasadzie zawsze specjalizowała się w historiach „z życia wziętych" (zob. I lughcs 1940), w dramatycznym i sensacyjnym stylu doniesień i prezentacji, w opisach przestępstw, katastrof, kryzysów, skandali, wojen oraz wydarzeń z życia sławnych osobistości. Mimo że nie zajmuje się przede wszystkim polityki}, w kluczowych momentach w społeczeństwach narodowych często odgrywa rolę polityczni}. Ze względu na typowy format gazetę tego typu i jej treść często określa się mianem „tabloidu", jak na przykład w wyrażeniu „tabloidyzacja” (zob. Connell 1998). Chodzi tu o proces stawania się bardziej sensacyjnym, trywialnym i nieodpowiedzialnym.

W wielu krajach najważniejszymi sektorami rynku prasowego jest prasa lokalna i regionalna. Jej formy są zbyt zróżnicowane, by je opisać jako jeden odrębny rodzaj. Gazety takie mogą być poważne lub popularne, codzienne lub tygodniowe, miejskie lub wiejskie, o dużym lub małym nakładzie. Ich główne cechy wspólne to: dobór informacji uzależniony od punktu widzenia lokalnych czytelników, postawa na ogół ugodowa, z tendencją do ukazywania wielu aspektów zjawiska, uzależnienie od lokalnym reklamodawców.

2.4. Inne media drukowane

Prasa drukarska dała również początek innym formom publikacji niż książka i gazeta, takim jak sztuki teatralne, piosenki, traktaty, powieści w odcinkach, wiersze. pamflety, komiksy, raporty, prospekty, mapy, plakaty, muzyka, ulotki, gazetki ścienne i wiele innych. Zapewne najbardziej charakterystyczne jest czasopismo (tygodnik lub miesięcznik), które występuje w wielu różnorodnych formach i w dużych nakładach od początków XVIII wieku. Początkowo ukierunkowane na domowe i kulturalne zainteresowania szlachty, przekształciło się stopniowo w towar masowy o znacznej wartości handlowej i ogromnym spektrum tematycznym. Czasopismo należy wciąż w znacznej mierze do sfery domowej i osobistej, obsługując wiele różnorodnych zainteresowań, form aktywności i rynków. W początkach XX wieku bardziej niż dziś przypominało medium masowe, a jego rozproszenie i niepewność co do oddziaływania doprowadziły do powszechnego ignorowania go przez badaczy komunikacji.

Komentarze te dotyczą czasopism komercyjnych. W wielu krajach istniały i nadal istnieją ważne periodyki opiniotwórcze lub polityczne, o wpływach znacznie przekraczających rozmiary ich nakładów. W kluczowych momentach historii w niektórych społeczeństwach określone czasopisma odegrały istotną rolę społeczną, kulturalną lub polityczną. W warunkach politycznego ucisku lub dominacji handle] periodyk „alternatywny” często stanowił konieczne narzędzie oporu i ekspresji wane przez ruchy mniejszościowe (zob. Downing 2000; Huesca 2003; Gumucio-| gron 2004).

Zapisano zrzut ekranu

kliknij, aby wyświetlić

Teoria komunikowan...