314 315

Indeks

D

Dane

dotyczące wyników działalności przedsiębiorstwa 181—182 makroekonomiczne 181 odnoszące się do grupy towarowej 181 porównywalność przy badaniach marketingowych 175—178 ze skanerów kasowych 183 Direct mail zob. Reklama pocztowa DRTV (direct response telęeision) zob. Teleshopping Dualizm technologiczny 85 Dylemat emic—etic 35, 79, 145-148 Dynamizm konfucjański 71 Dystans

psychiczny (kulturowy) 14, 21, 33, 45, 97-102 władzy 70, 72, 74 Dystrybucja

bezpośrednia 230 globalne tendencje 240-241 intensywna 230 kanały 228-241 pośrednia 230-231 równoległa zob. Marketing szaty selektywna 230 wyłączna (ekskluzywna) 230

E

E-coimnerce 86, 240-241 ECR (efficiertt consumer response) 183 Efekt kraju pochodzenia 272-279 Ekologia tynkowa (market ećologf) 97 Eksport 105, 107—116

bezpośredni 111-113, 116 kooperacyjny 113-114, 116 pośredni 109-111, il6 Emie 79, 145-148 EPOS 183 ESOMAR 173 E-tailing 240-241 Etic 79, 145-148

Etnocentryzm 24—25, 27, 30-31, 78—79, 263, 279

F

Formuła

PETSySTEP 90-91 PRESTCOM 91-92 SLEPT91

Franchising 121—123, 125

Indeks

315

II^G

BGeom.łrK«img 60 ^Eestor marki 210 ^HSokali/.K-j^ 36

Bfcospod.irka światowa, definicja 52 ^Kkftenfielil investment 132, 134

H

^Klierarchk/nosc kultur narodowych 70

I

Import równoległy zob. Marketing szary ^^Rftwidualizacja kontaktów 254 ^Hftwidualizm 70, 72, 74, 245-247 ■E*.' mtemacjonali/acja 13—22 Kkorzyści 16—17 V marketingu, definicja 13 ^^Bproaktywna 17—19, 21 Bprzyczyny 16—22 reaktywna 19—22 wewnętrzna 16—17 K-. zewnętrzna 16—17 pjntęrnet 87, 113, 193-198, 303

^^mestycje zagraniczne bezpośrednie 129—133, 140-142

J

Joint venture zob. Spółka mieszana

K

Banały dystrybucji 228—241 F analiza 236-240 P definicja 228 E długość 230 funkcje 229 P szerokość 230 jrwybór 232-235

Klasyfikacja eurokonsumentów S. VanderMervveeo, M.A. LHuillien 61-67 Kolektywizm 70, 245—247

Bntekstowość kultury narodowej 75-76, 245—248 Bntinuum kultur narodowych Halla 247 Bjfrakty menedżerskie 124-126 Roljzacja 78

jlCryt Bfiuni samoodniesienia 25 Kltura 63-64, 66-69 ^■ promocja międzynarodowa 244—254 K-ceremonialna 76-77 ^definicja 63, 66, 244