83 (53)

wykonawców koncepcji promocyjnych, realizujących poszczególne etapy. Są nimi np. plastycy, będący projektantami materiałów promocyjnych, architekci działający zgodnie z zaleceniami, realizatorzy filmów reklamowych, dziennikarze i reportażyści, którym zleca się przygotowanie tekstów dla prasy itd. Koordynacja działań w kampanii podnosi znacznie ich skuteczność, choć wymaga zaangażowania do prac wykonawczych profesjonalistów, co poważnie obciąża budżet promocyjny.

W wielu polskich miastach działalność promocyjna ma ciągle jeszcze charakter działań raczej nieskoordynowanych i sprowadza się do przygotowania i popularyzowania materiałów promocyjnych. Służy to w większości informowaniu o mieście (marginalnie, często w sposób nieświadomy) i pozycjonowaniu miasta, upowszechniając nie do końca dopracowany jego wizerunek.

83