DSC00613 (2)

Funkcje

dystrybucji

Funkcje dystrybucji polegają na niwelowaniu rozbieżności między ofertą tworzoną przez producentów a zapotrzebowaniem zgłaszanym pnzez nabywców, dotyczącym rodzaju towaru, czasu, miejsca, ilości czy asortymentu. Przyjmuje się założenie, że wspomniane rozbieżności mają charakter obiektywny. Oznacza to, że inne są uwarunkowania decyzji produkcyjnych (co wytwarzać?, gdzie wytwarzać?, w jakim czasie?, w jakiej ilości?), a inne są uwarunkowania po stronie ostatecznych klientów.

Przejawem wykonywania określonych funkcji przez podmioty gospodarcze w sferze dystrybucji są różnego rodzaju strumienie: rzeczowe, finansowe, informacyjne (por. rys. 8.2).

Rys, 8.2. Rodzaje i kierunki przepływu strumieni w kanale dystrybucji

Źródle: A£'zuł»ła, fty$trybucja produktów, PWC. Warszawa 1996, s. 20.

Zapewnienie sprawnego przepływu tych strumieni wywołuje potrzebę współdziałania podmiotów gospodarczych tworzących dany kanał dystrybucji. Wyróżnia się w związku z tym koordynacyjne i organizacyjne funkcje dystrybucji.

Funkcje

koordynacyjne

Do funkcji koordynacyjnych należą: pozyskiwanie i przekazywanie informacji rynkowych, promocja produktów, poszukiwanie i zgłaszanie ofert kupna-sprzedaży, nawiązywa-