❖ Integracja działań marketingu, sprzedaży i usług dla osiągnięcia wspólnych celów,
♦> Analiza skuteczności i efektywności instrumentów marketingu.
❖ Operacyjna obsługa sprzedaży, wyrobów i usług,
❖ Analiza sprzedaży,
❖ Integracja kanałów dystrybucji,
❖ Analiza satysfakcji i lojalności klienta,
❖ Analiza profilu klienta.
Typowe funkcje CRM to między innymi:
♦> ewidencja i ciągła aktualizacja danych o kontaktach z klientami oraz gromadzenie wiedzy o ich potrzebach, motywacjach i zachowaniach,
❖ gromadzenie wiedzy o konkurencji,
❖ mierzenie kosztów w zakresie marketingu, sprzedaży i usług oraz zysków z po-szczególnych klientów,
❖ korzystanie z w iedzy o kliencie do ciągłego polepszania wyników organizacji w procesie uczenia się na podstawie sukcesów i porażek,
❖ planowanie, obsługa i analiza kampanii reklamowych oraz ofertowych