3582317531

ZARZĄDZANIE MARKETINGIEM

Plan marketingowy

Omawiając istotę planu marketingowego, nie sposób nie wspomnieć na temat całego procesu marketingu strategicznego, a w szczególności o planowaniu marketingowym, którego podsumowaniem jest omawiany przez nas plan.

Wszystkie metody planowania usiłują odpowiedzieć na następujące kluczowe pytania:

1.    Gdzie znajdujemy się obecnie?

2.    Dokąd chcemy podążać?

3.    W jaki sposób alokujemy nasze zasoby, aby dojść tam, gdzie zamierzamy?

4.    W jaki sposób zamieniamy nasze plany w działania?

5.    Jak osiągnięte przez nas wyniki mają się do naszych planów i działań?

To samo podejście wykorzystywane jest w procesie marketingu strategicznego, w którym dana organizacja alokuje swoje zasoby marketingowe, aby dotrzeć do swych rynków docelowych. Proces ten obejmuje 3 etapy: planowanie, wdrażanie i kontrolę.

PROCES MARKETINGU STRATEGICZNEGO

o

N

Ł

BI

TT

0

1

ję

■8'

m