7652915331

Tytuł kursu: Zarządzanie marketingiem

Semestr: 6

Autorzy kursu: dr Anetta Pukas, dr Witold Kowal, dr Ryszard Kłeczek, dr Jarosław Woźniczka

Opis kursu: Zajęcia poświęcone są problematyce zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie:    strategicznemu i taktycznemu planowaniu

marketingowemu, organizacji marketingu w firmie i kontroli działalności marketingowej. Stanowią jednocześnie „następny krok” w stosunku do zajęć z „Podstaw marketingu”. Nacisk kładziony jest na konkurencyjne aspekty marketingu, a w czasie zasadniczej części zajęć przedstawiana jest procedura pisania planu marketingowego przedsiębiorstwa z rozwiniętą analizą sytuacji rynkowej firmy. W trakcie zajęć realizowane są liczne prace wspólne i grupowe nad studiami przypadków oraz indywidualne i grupowe ćwiczenia.

Tematyka poszczególnych zaięć (bloki zagadnień}:

1.    Strategia marketingowa a rozwój przedsiębiorstwa.

2.    Analiza sytuacji przedsiębiorstwa: procedura, obszary analizy (prognozy sprzedaży rynku i firmy, analiza nabywców, analiza sytuacji konkurencyjnej, analiza marketing-mixu), podsumowanie analizy (SWOT).

3.    Określanie celów strategicznych. Cele podstawowe i uzupełniające.

4.    Konstrukcja wariantów strategii marketingowej. Wybór strategii. Instrumenty wspomagające decyzje marketingowe (analiza portfolio, cykl życia produktu, drzewo decyzji)

5.    Przygotowanie planów taktycznych. Arkusz planu taktycznego.

6.    Organizacja działalności marketingowej w przedsiębiorstwie.