Tytuł kursu: : Metody i techniki sprzedaży
Semestr: 8
Autorzy kursu: dr Witold Kowal
Opis kursu: Zajęcia poświęcone są problematyce realizacji procesu
sprzedażowego na poziomie podstawowym - działań pojedynczego sprzedawcy. Program zajęć obejmuje zagadnienia dotyczące: zadań sprzedawcy na tle procesu zakupowego nabywcy, przygotowania prezentacji sprzedażowej, nawiązania kontaktu sprzedażowego oraz przebiegu rozmowy sprzedażowej i działań posprzedażowych.
Tematyka poszczególnych zajęć (bloki zagadnień):
I. Proces decyzyjny nabywcy a proces sprzedażowy.
1. Proces podejmowania decyzji zakupu.
2. Rola sprzedawcy w kolejnych fazach procesu decyzyjnego nabywcy.
3. Proces sprzedażowy. Przebieg rozmowy sprzedażowej.
II. Poszukiwanie i kwalifikowanie potencjalnych nabywców.
1. Źródła i sposoby identyfikacji potencjalnych nabywców.
2. Marketingowe wsparcie sprzedawców w procesie identyfikacji potencjalnych nabywców.
3. Technika kwalifikowania potencjalnych nabywców.
III-V. Planowanie rozmowy sprzedażowej.
1. Zasady skutecznej prezentacji.
2. Analiza profilu nabywcy
3. Planowanie ogólnej struktury prezentacji.
4. Analiza przewagi konkurencyjnej.
5. Cechy - Korzyści: podstawowa technika prezentacji.
6. Przygotowanie pomocy wizualnych.
VI-VII. Rozpoczynanie rozmowy sprzedażowej
1. Nawiązanie kontaktu z klientem
2. Identyfikacja potrzeb klienta
3. Motyw zakupu
4. Zasady i techniki zadawania pytań w rozmowie sprzedażowej
5. Umiejętność słuchania
VIII-IX Prezentacja oferty sprzedażowej
1. Konstrukcja argumentów sprzedażowych
2. Elementy procesu komunikacji
3. Instrumenty wspierające klarowność prezentacji sprzedażowej Ćwiczenia
X-XI. Zamykanie rozmowy sprzedażowej
Pokonywanie obiekcji klienta Zasady reagowania na obiekcję