7652915333

Tytuł kursu: Symulacja marketingowa Markstrat

Semestr: 8

Autorzy kursu: dr Witold Kowal, dr Ryszard Kłeczek, dr Jarosław Woźniczka

Opis kursu: Markstrat to marketingowa gra strategiczna autorstwa J-C. Larreche (INSEAD) i H. Gatignona (The Wharton School), której licencja została zakupiona na potrzeby dydaktyczne Instytutu Marketingu. Uczestnicy kursu, podzieleni na pięć grup-firm podejmują różnego rodzaju decyzje marketingowe, w których konsekwencji osiągają określone wyniki w postaci podstawowych mierników finansowych (przychody ze sprzedaży, marża brutto, zysk) i rynkowych (udział w rynku, świadomość marek produktów, itp.) Markstrat dotyczy problematyki związanej z różnymi aspektami zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie, a wartość tego programu polega przede wszystkim na typie aktywności, który pozwala realizować. Możliwość sprawdzenia się w roli menedżerów podejmujących konkretne (acz „wirtualne”) decyzje w zakresie zarządzania marketingowego, w pełni samodzielna praca w niewielkich grupach, a także element rywalizacji stanowią o atrakcyjności dydaktycznej symulacji.

Tematyka poszczególnych zajęć: Gra trwa od 5 do 10 okresów ("lat"), w ciągu których praktycznie ilustrowane są problemy w postaci m.in. zakresu i sposobów wykorzystania informacji marketingowej w przedsiębiorstwie, badań marketingowych, cyklu życia produktu, pozycjonowania ofert, strategicznego planowania marketingowego, taktyki marketingowej (opracowywanie nowych produktów, ustalanie cen produktów, organizacja kanałów dystrybucji, planowanie produkcji i reklamy), itp.