3582317811

ŚRODK I TECHNIKI REKLAMY    WYKŁAD 1

Dr Marek Drzazga

Zaliczenie przedmiotu EGZAMIN:

Gdy zaliczenie: ostatnie zajęcia, kilka pytań testowych + 2,3 pytań otwarte.

Literatura:

Jacek Kall- Reklama, PWE Wrocław, 1998

A, Jachnis, J.F. Terelak- Psychologia konsumenta i reklamy, O. Wyd. Branta, Bydgoszcz 1998

J.W. Wiktor- Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. PWN Warszawa 2001

M. Drzazga- Systemy promocji przedsiębiorstw, PWE Warszawa 2006.

Temat 1: Reklama w procesie komunikacji rynkowej przedsiębiorstw.

1.    Istota komunikacji i komunikacji marketingowej.

2.    Pojęcie promocji (komunikacji marketingowej).

3.    Reklama i inne instrumenty promocyjne.

3.1.    Reklama

3.1.1.    Rys historyczny reklamy,

3.2.    Promocja uzupełniająca,

3.3.    Sprzedaż osobista,

3.4.    Public Relations

3.5.    Narzędzia promocji w nowych mediach.

1. Istota komunikacji

Komunikowanie jest procesem porozumiewania się jednostek, grup lub instytucji. Jego celem jest wymiana myśli, dzielenia się wiedzą informacjami i ideami. Proces ten odbywa się na różnych poziomach przy użyciu zróżnicowanych środków i wywołuje określone skutki.

W krajowej literaturze przedmiotu synonimem kategorii komunikacja marketingowa stały się również terminy: polityka komunikacji, komunikowanie się przedsiębiorstwa z rynkiem (komunikacja rynkowa) oraz promocja.

Promocja jest marketingowym oddziaływaniem na klientów i potencjalnych nabywców, polegającym na dostarczaniu informacji