3582334139

Spis treści

1.    Wstęp - Koncepcja badania marketingowego.

2.    Badanie marketingowe- Motywy wyboru uczelni prywatnych.

a)    przygotowanie projektu

b)    ankieta

c)    wyniki ankiety

d)    wnioski 1. Wstęp - Koncepcja badania marketingowego.

Zakres badań marketingowych prowadzonych przez przedsiębiorstwa zależy od zakresu podejmowanych decyzji. Do podstawowych obszarów zainteresowań badań marketingowych należą badania:

1.    warunków działania przedsiębiorstwa,

2.    instrumentów oddziaływania przedsiębiorstwa na rynek,

3.    rezultatów działania przedsiębiorstwa.

Biorąc pod uwagę rodzaj wykorzystywanych w badaniach źródeł informacji możemy wyróżnić:

1.    Badania „zza biurka” - Moim zdaniem określenie to dobrze oddaje istotę tego typu badań. Cały proces badawczy można zrealizować siedząc przy biurku i wykorzystując istniejące informacje wewnętrzne i zewnętrzne. Badania tego typu określa się mianem badań wtórnych, ponieważ wykorzystywane są w nich wtórne źródła informacji. Badania te są właściwą podstawą do prowadzenia rozbudowanych projektów badawczych, są również stosunkowo tanie a wyniki analiz można szybko zastosować w praktyce.

2.    Badania terenowe - Badania tego typu polegają na zbieraniu informacji w terenie. Badacz dokładnie określa rodzaj informacji, które są mu potrzebne do rozwiązania podstawowego problemu, oraz sposób ich pozyskiwania. Informacje zawarte w tych badaniach odpowiadają określonemu problemowi badawczemu i mają charakter pierwotny.

Każde badanie marketingowe przebiega według określonej procedury przy zastosowaniu różnych metod i technik badawczych. Każde badanie marketingowe przebiega w czterech kolejnych etapach:

Przygotowanie badania,