3582461442

Jakub Jakubowski

Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Idol - wizerunek polityczny w czasach popkultury

1. Wstęp

Zagadnienie wizerunku politycznego stanowi element dyskursu naukowego w ramach komunikowania - czy precyzyjniej - marketingu politycznego jako subdyscyplin uważanych za część nauk o polityce^{1 2}. Image, jak wiele innych zabiegów uprawdopodabmających sukces w praktyce życia politycznego, jest środkiem w osiąganiu określonych celów Uważany bywa przy tym za narzędzie instrumentalnego i racjonalnego postępowa aktora indywidualnego lub zbiorowego, który działając na scenie politycznej dąży przede wszystkim do zrealizowania założenia podstawowego - zazwyczaj utożsamianego z celem wyborczym³. Pod tym względem wizerunek jawi się me jako praktyczna sztuczka mająca na celu dostosowanie oferty do potrzeb i oczekiwań konsumenta, ale jako narzędzie marketingowe uprawdopodabmąjące zdobycie poparcia wsrod elektoratu W tym sensie podnoszenie kwestii nierozłącznosci wizerunku i marketingu w politycznym sensie zdaje się byc uzasadnione⁴.

W literaturze przedmiotu znalezć można typologie politycznych wizerunków oraz ich wtórne mutacje, które mają na celu sklasyfikowanie pewnych cech oraz tworzenie ram, w które wpisywani są aktorzy życia politycznego budujący swoje profile symboliczne w oparciu

1

1

¹ E. Nowak. R. Riedel. Siedem grzechów głównych marketingupolitycznego Krytyczno-realistyczne igęcie teorii

2

praktyki politycznej, w: Medialne wizerunki polityki, xed M Sokołowski, Toruń 2009. s. 127. R Skarżyński. Podstawowy djiemat politologi Djscjphna nauki czy potoczna wiedza o spoleczemtwie? Białystok 2012. s 198.

3

* Kataizyna Gierełko-Klunaszewska twierdzi, iż twoizeme wizeiunku stanowi dziś właściwie strategie osiągania owych celów, zastępując takie z wykorzystywanych wcześniej elementów jak progiam, obietnice czy ideologa Zob K Gierełko-Klimaszewska. Rola telewizji w kształtowaniu wizerunku politycznego. Studium mediatyzacji polityki na prz)'kładzie wyborów prez)'denchch w Polsce Toiun 200S, s 44

4

B. Hordccki. Kieowarae wizenoików a demokracja - w poszukiwaniu hipotezy badawczej, w: Marketing polityczny Szansa czy zagrożenie dla współczesnej demokracji? red P Paweł czyi:. Poznan2007. s 145