1636660952

liosków odnośnie do następnego cyklu ba-

d) prezentacja wyników badań oraz przedstawienie wn dań.

Badania marketingowe mogą być prowadzone przy użyciu szeregu różnorodnych metod.

Metody gromadzenia danych obejmują:

metody bezpośrednie (badania pierwotne), metody pośrednie (badania wtórne).

Do metod bezpośrednich zalicza się między innymi:

1.    metody sondażowe,

2.    metody obserwacji rynku,

3.    metody panelowe,

4.    metody testowe,

5.    metody próbnej sprzedaży.

Badania sondażowe polegają na gromadzeniu informacji poprzez zadawanie wybranej liczbie

osób przemyślanych i dobrze opracowanych pytań.

Metody obserwacji rynku zazwyczaj są stosowane jako wstępne lub uzupełniające metody

analizy rynku. Warunkiem wykorzystania metod obserwacji jest to, aby: badane zjawisko lub procesy mogły być przedmiotem obserwacji, badane zjawisko lub procesy relatywnie często się powtarzały,

9