3307663951

JAN GARLICKI, DANIEL MIDER

Po analizie wyników można powtórzyć sformułowaną na podsumowanie badań zrealizowanych w 2010 roku tezę, że poszukiwanie informacji o polityce w Internecie wymaga zaangażowania, a wiadomości przekazywane w telewizji, radiu i prasie wyborcy przyswajają do pewnego stopnia mimochodem, przy wykonywaniu innych codziennych czynności. A poza tym, choć internauci - jak wynika z całego cyklu badań — bardziej interesują się polityką niż pozostali obywatele, to jednak poprzez Internet realizują różnorodne zainteresowania, a polityka zwykle nie jest wśród nich na pierwszym miejscu.

Porównanie wyników badań z kampanii 2010 roku i 2011 roku prowadzi do wniosku, że internauci tracą przekonanie, że kampania wyborcza i komunikowanie polityczne elit skutecznie wpływa na dokonywane przez obywateli wybory. Sondaż zrealizowany w przededniu wyborów prezydenckich w 2010 roku pokazał, że większość obywateli korzystających z Internetu była zdania, iż komunikowanie prowadzone w mediach nie wpłynie na zachowania wyborcze lub jego wpływ będzie nieznaczny. Największe możliwości wpływu dostrzegali internauci w oddziaływaniu „starych” mediów, a konkretnie prasy. Jedna trzecia z nich uważała, że materiały ukazujące się w tym medium wpłyną na wybór konkretnego kandydata (tabela 4.). Uczestnicy badania prawdopodobnie mieli na myśli raczej publicystykę na tematy polityczne niż reklamy wyborcze zamieszczane w prasie.

Po upływie roku w trakcie badań prowadzonych podczas kampanii wyborów parlamentarnych przekonanie użytkowników Internetu co do roli mediów w kształtowaniu zachowań wyborczych znacznie się obniżyło. Spadek wskazań dotyczących wpływu komunikowania w mediach na decyzje wyborcze objął właściwie wszystkie środki przekazu. Jedynie telewizja została oceniona jako mająca względnie największy potencjał wpływu. Jedna czwarta badanych stwierdziła, że to jest medium, które może wywierać wpływ. To jest grupa mniejszościowa, ale najliczniejsza spośród zwolenników poglądu sugerującego, że kampania w mediach będzie miała wpływ. W dodatku wskazania na telewizję wzrosły o kilka punktów procentowych w porównaniu do danych z kampanii prezydenckiej. Internauci w większości nie są przekonani, że skuteczne może być komunikowanie w nowych mediach. W przypadku radia i prasy liczebny spadek grup przekonanych o wpływie tych mediów na zachowania wyborcze jest wręcz dramatyczny, czyli kilkukrotny.

Interesującym aspektem badania roli Internetu w komunikowaniu politycznym elit z wyborcami jest poznanie opinii internautów dotyczących zastosowania nowego medium w sferze polityki. Blisko dwie trzecie

190

STUDIA I ANALIZY / SP Vol. 25