4037603276

Współczesny marketing: zarządzanie komunikacją

Podręcznik składa się z trzech części. Część pierwsza, której autorkami są Genowefa Sobczyk oraz Aneta Celoch, prezentuje klasyczne, ekonomiczne instrumenty rynkowe, stanowiąc przy tym nowoczesne opracowanie, dotyczące marketingu współczesnej organizacji. Część druga i trzecia - ukazują ewolucję współczesnych narzędzi komunikacji marketingowej. Komunikacja reklamowa, opracowana przez Dorotę Filar oraz Public Relations, autorstwa Pawła Nowaka, po pierwsze służą uporządkowaniu bogatej wiedzy o historii, istocie i formach reklamy i działań PR, po drugie zaś - akcentują metody konkurowania poprzez informację, perswazję, wpływanie na opinie. Komunikacyjne aspekty marketingu coraz wyraźniej decydują bowiem o skuteczności podejmowanych na rynku działań i coraz ściślej współpracują z klasycznymi, ekonomicznymi narzędziami rynkowymi.

Reklama, „markująca” system wartości społecznie akceptowanych, archetypy, obecne w konstruowaniu kreatywnych metod PR, współczesny styl zarządzania komunikacją marketingową jako „marketingową grą informacyjno-rozrywkową”, rozwarstwienie i wielo-kierunkowość zjawisk, określanych dziś jako marketing - to niektóre z zagadnień, włączonych do niniejszej publikacji. Szczególny charakter podręcznika jest zatem wynikiem tego, że punktem wyjścia czynimy rzetelną wiedzę ekonomiczną, bez której mechanizmy rynkowe nie mogą być wyjaśniane, zaś punktem dojścia - nowoczesne, komunikacyjne aspekty marketingu.

Dorota Filar

10