Informacje pierwotne (pochodzące ze źródeł pierwotnych) to informacje nowe, wcześniej nie wykorzystywane i nigdzie wcześniej niedostępne.
Do pierwotnych źródeł informacji zalicza się:
♦ Podmioty rynkowe
► Konsumenci
► Przedsiębiorstwa handlowe, usługowe, produkcyjne
► Instytucje rynkowe
► Instytucje administracyjne
♦ Produkty
♦ Procesy
♦ Wydarzenia
♦ Sytuacje