19136

Gotowy projekt, a zwykle kilka, oceniają potencjalni konsumenci. Często ich uwagi są uwzględniane przez projektantów. Tak było w przypadku męskiego żelu pod prysznic wiodącej polskiej firmy kosmetycznej - w testach okazało się, źe panowie wolą opakowanie w kształcie tuby, bo spadając do wanny, robi mniejszy hałas niż żel w butelce.

DN Studio projektowało niedawno etykietę do drinku alkoholowego, który chętnie będą kupowały kobiety. Sprawa pozornie prosta - w Polsce drinki piją głównie panie. Ale są to napoje robione na bazie wódki, a ona kojarzy się z mężczyznami. Projekt realizowany był dla firmy Bolls, a jej wódka jest postrzegana jako ultramęska. Firma zaprojektowała etykietę, która ma "zmiękczyć" męski wizerunek produktu. Stąd żywe kolory, elegancki krój czcionki. Napis wykonany jest "odręcznie", delikatnym charakterem pisma.

- Etykieta ma pasować do smukłej butelki. Dlatego wybraliśmy subtelną czcionkę i metalizowane tło. Jaki projekt zaproponowalibyśmy, gdyby drink miał się sprzedawać wśród mężczyzn? Inny krój czcionki, kaligraficzny, jak z oficjalnych dokumentów. Uwydatnilibyśmy logo, może wprowadzilibyśmy zabiegi heraldyczne, zbliżając etykietę do herbu rycerskiego? Byłoby mniej kolorów - wylicza Murłowski.

No i pewnie butelka byłaby większa - pół litra, a nie 0,33. To nie jest seksistowski żart - badania mówią, źe kobiety więcej myślą o zdrowiu, zwracają uwagę, co jedzą, także na to, ile piją kalorycznego alkoholu.

Męski rynek dojrzewa

Kobieta, kupując kosmetyk, oczekuje pięknego pudełka i kilometrowej ulotki opisującej działanie preparatu. Lubi nietypowe barwy - badanie przeprowadzone przez amerykańską agencję Parham Santana pokazuje, że pastele wyszły z mody, Amerykanki nie mają nic przeciwko 'komputerowej zieleni" (w oryginale "digital green"). Róż jako ulubiony kolor opakowania lokuje się na dziewiątym miejscu, daleko za niebieskim, czerwonym i zielonym, a nawet czarnym. "Różowy dobry jest dla dziewczynek, nie dla kobiet" - argumentowały badane.

A mężczyźni? Badania przeprowadzane przez Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris wskazują, że ich ulubione kolory to granat, czerń, ewentualnie srebro. I te barwy widać na pudełkach kosmetyków dla panów. To niejedyna różnica między opakowaniami damskich i męskich preparatów: - W ulotkach, opakowaniach, a także w koncepcji samych produktów dla panów zdecydowaliśmy się na prostotę komunikacji i na łatwość użycia produktu, np. kosmetyki typu "2 w 1" - mówi Elżbieta Mudź z działu marketingu Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris.

Ulotki dla pań szczegółowo opisują składniki i wyniki testów, te dla panów informują, jak stosować preparat i przedstawiają inne kosmetyki z serii. Elżbieta Mudź uważa, że różnica w podejściu do informacji wynika stąd, źe rynek kosmetyków dla kobiet jest starszy - kobiety przyzwyczaiły się do pewnych informacji i potrzebują ich więcej. Mężczyznom na razie wystarcza wiedza podstawowa. Z czasem może się to zmienić, tak jak zmieniają się oczekiwania kobiet wobec prezentowania produktów uchodzących dotąd za męskie: elektroniki, komputerów, samochodów (w ich przypadku trudno może mówić o opakowaniu, chyba źe uznamy za nie karoserię).

Fotoaparat jest kobietą

W USA to kobiety kupują ponad połowę wszystkich produktów elektronicznych. Organizacja Consumer Electronics Association policzyła, źe w zeszłym roku Amerykanki wydały na elektronikę 55 mld doi. Dlatego - jak pisze "Brand Packaging", dostępne w internede pismo poświęcone opakowaniom - producenci uatrakcyjniają kartony, w które pakowali swój sprzęt, by były bardziej