Na pozycję (siłę) konkurencyjną dla danego obszaru działalności wpływ ma:
a) ...
b) zdolność konkurencyjna w zakresie cen i jakości
c) słabość i siła konkurentów
d) poziom technologii
e) poziom zarządzania
Porównanie wybranych metod portfelowych:
BCG |
ADL |
McKinseya | |
silne strony |
poręczność |
uwzględnianie dynamiki i zróżnicowania struktury konkurencji |
unikanie redukcjonizmu, podkreślanie znaczenia dywersyfikacji |
słabe strony |
redukcjonizm, kluczowy czynnik sukcesu: koszt |
subiektywizm, ograniczona praktyczność, empiryzm |
niepraktyczność, znaczny subiektywizm, siatka wybranych dziedzin |
obszary zastosowań |
dziedziny oparte na wolumenie produkcji |
zdywersyfikowane przedsiębiorstwa typu konglomeraty |
selekcja (odcinanie, dywersyfikacja) w przedsiębiorstwach zintegrowanych |
Kluczowe czynniki sukcesu:
1) pozycja na rynku (skutek zaistnienia innych czynników)
2) pozycja w dziedzinie kosztów
3) image firmy i jej obecność na rynku
4) umiejętności techniczne i poziom technologii
5) rentowność i potencjał finansowy
6) poziom organizacji i zarządzania
Analiza kluczowych czynników sukcesu stawia następujące pytania:
1) które z potencjalnych KCS są mocnymi stronami badanej firmy, a które jej
słabościami?
2) Jak są zobiektywizowane wagi rozpatrywanych KCS?
3) Jak kształtuje się profil mocnych i słabych stron przedsiębiorstwa w stosunku do
lidera?
4) Które czynniki muszą ulec zmianie aby firma osiągnęła znaczącą pozycję
konkurencyjną?
5) Czy porównania dynamiczne wskazują na rozwój formy?
6) Czy w porównaniach przestrzennych (branżowych) firma poprawia swoje wyniki
i pozycję?
Kluczowe kompetencje - są zdolnością firmy do kolektywnego uczenia się i kumulowania wiedzy w zakresie koordynowania różnorodnych rodzajów działalności i umiejętności, określonych zdolności, doświadczeń.
Kluczowe kompetencje nie dotyczą produktów i rynków, raczej pozwalają stworzyć technologie, które można zastosować w wielu produktach i rynkach.
Mówi się o szczególnych kompetencjach:
a) Philipsa w zakresie mediów medycznych
b) Hondy w zakresie konstrukcji silników spalinowych