122088

•    określeniu zakresu danego obszaru działalności gospodarczej

•    wyborze rodzaju pożądanej przewagi konkurencyjnej

•    określeniu sposobu działania na danym segmencie rynku czy w danej branży

-    STRATEGIE FUNKCJONALNE polegają na:

•    ustaleniu, w jaki sposób dana funkcja ma sprzyjać uzyskaniu pożądanej przewagi konkurencyjnej

•    integracji i koordynacji danej funkcji z innymi funkcjami

Strategie marketingowe zalicza się do klasy strategii funkcjonalnych, jest tak samo traktowana jak funkcja produkcyjna itp. To klasycznie, ale zgodnie z podejściem z punktu widzenia przedmiotu działalności marketingowej.

Strategie marketingową można zaliczyć do 2 grupy - strategii przedsiębiorstwa i strategii poszczególnych obszarów działalności. Są jednak ściśle związane także ze strategią globalną przedsiębiorstw. Formowanie tych strategii musi być zgodne ze strategią globalną. Istnieje więc ścisły związek, nie jednokierunkowy. Procesy planowania strategii są czynnością, w której jest zaangażowane całe kierownictwo, wtym też odpowiedzialne za działalność marketingową.

Pojecie strategii marketingowej pojawiło się w literaturze w latach 60., ale już w 1920 r. Został użyty jako termin fachowy.

Filip Cotler

STRATEGIA MARKETINGOWA - oznacza wybór celów, rodzajów zasad czy reguł, które w określonym czasie nadają kierunek marketingowym działaniom przedsiębiorstw wyznaczając rozmiar, kombinacje i alokację środków w zależności od zmieniającej się sytuacji rynkowej

Wg Altkorna - system podstawowych średnio- i długookresowych zasad i reguł działania wyznaczający ramy aktywności rynkowej przedsiębiorstw

Schneider - stosowane w praktyce na rynku działania w warunkach konkurencji, które polegają na dostosowywaniu się do zmian w otoczeniu oraz na wpływaniu na rynek

STRATEGIA MARKETINGOWA - zestaw działań, przy pomocy których przedsiębiorstwo osiąga swoje cele rynkowe wdanych warunkach miejsca i czasu

Właściwie skonstruowana strategia powinna:

-    być celowa (pozwolić osiągać cel)

-    być wykonalna

-    konsekwentna teoretycznie i praktycznie

-    operatywna (łatwo przetransponowana na działalność praktyczną

-    racjonalna (oparta na wiedzy)

-    elastyczna (dopuszcza korekty)

-    kompleksowa (kompletna)

Strategia marketingowa składa się z kilu faz