18040

Ramowy program przedmiotu

1.    Proces i funkcje zarządzania marketingiem w przedsiębiorstwie.

2.    Analiza bieżącej sytuacji marketingowej.

3.    Analiza sytuacji marketingowej w wymiarze strategicznym.

4.    Cele kierunkowe i rynkowa strategia rozwoju przedsiębiorstwa.

5.    Planowanie strategii marketingowej.

6.    Planowanie operacyjne działań marketingowych

7.    Organizacja i kontrola działalności marketingowej.

LITERATURA PODSTAWOWA

1)    Niestrój R. Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, PWN, Warszawa 2002.

LITERATURA UZUPEŁNIAJĄCA

2)    Gierszewska. G. Romanowska M. Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE Warszawa 1995.

3)    Kotler P., Marketing, Analiza, planowanie, wdrożenie i kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994

4)    Porter M.E. Strategia konkurencji, Metody analizy sektorów i konkurentów, PWE, Warszawa 1992