3400

Tożsamość, przy zorientowaniu na markę, wpływa znacząco na marketing. Precyzyjne zaprogramowanie marki pozwala na jej silne osadzenie kulturowe. Obce formy i import niezrozumiałych przekazów odbierany jest zawsze negatywnie. Takie błędy popełniają wielkie koncerny "importując" na nowe rynki reklamy opracowane w innych kulturach. Klientom dużo trudniej jest akceptować nowości, niż osadzone w ich kulturze wzorce. Dotyczy to marek lokalnych, jako że marki globalne powinny charakteryzować się uniwersalnością. Dopasowanie systemu tożsamości do wielkości i potrzeb jest automatycznym przełożeniem możliwości.

Gwałtowne działania wymagają bardzo wysokich nakładów na promocję, długotrwałych prac przygotowawczych oraz kosztownych badań i analiz. Budowanie strategii firmy bez badań jest tańsze, natomiast oderwanie od rzeczywistości i działanie na wyczucie rodzi ryzyko poważnego błędu.

Wszelkie elementy tworzące wizerunek marki powinny być ściśle powiązane z ideą i celami przedsiębiorstwa. Spójność elementów zapewnia łatwe zarządzanie wszelkimi narzędziami marketingu. Zależność ta jest jednym z podstawowych uwarunkowań tworzenia firmy zorientowanej na markę. Przy okazji budowania nowego wizerunku tworzy się nowy styl i charakter firmy. Przy konsekwentnym i planowym działaniu powstaje kultura firmy, oparta na nowych założeniach i wspierająca wszelkie inicjatywy. Obserwując uznane marki, możemy mówić o ich wpływie na kulturę regionu, kraju, czasami kontynentu. Totalność podejścia MC Donalda i Coca-Coli widoczna jest w zmianie zachowań także Europejczyków. Fast Food stało się modą i sposobem spędzania czasu.

Istnieje kilka zasad tworzenia systemów tożsamości firm zorientowanych na markę. Podstawą jest zawsze zgranie wszystkich elementów tożsamości z celami i strukturą firmy. Najdrobniejsze odstępstwa będą natychmiast zauważone i wytknięte. Przełożenie strategii gospodarczej na strategię tożsamości i konsekwentne postępowanie zapewnia zbudowanie silnego wizerunku. Zorganizowanie wszelkich działań i ograniczenie zakresu prac do najistotniejszych elementów tworzących image firmy wpływa na minimalizowanie niedogodności i kosztów związanych ze zmianami. Każdy ruch może być przewidziany i zaprogramowany tak, że unika się spiętrzeń organizacyjnych i kumulowania kosztów. Przy efektywnym planowaniu koszty spadają automatycznie, a wprowadzenie programu odbywa się w sposób efektywny i płynny, co pozwala na lepsze zarządzanie.

Tożsamość marki może gwarantować przewagę nad konkurentami. Unikatowość jest pierwszym atrybutem. Wyróżnia i ułatwia zapamiętanie przez klientów. Szczególnie