4033

Idealny punkt, oznaczony na rysunku literą, oblicza się z danych otrzymanych z pomiarów za pomocą skal rang. Reprezentuje on idealną kombinację cech luksusu i sportu w odniesieniu do samochodów. Z rysunku widać, że najbliższy idealnego samochodu — zgodnie z oceną respondentów — jest Ford Thunderbird, a następnie Jaguar XJ Sedan; najmniej zbliżony do idealnego jest Ford Escort. Dystans między punktem idealnym a danym modelem odzwierciedla preferencje respondentów, a odległość między dwoma modelami — podobieństwa w odczuciu respondentów. Grupa podobnych marek wskazuje jednocześnie na konkurencję między nimi.

2)POMIAR WIELOCZYNNIKOYVY( conjoint measurement)

>    Umożliwia pomiar, zebranie i analizę danych

>    Polega na pomiarze preferencji respondentów względem kilku powiązanych ze sobą cech jednego produktu

>    Wykorzystywany głównie do testowania nowych produktów produktów środków reklamy

>    Polega na prezentacji respondentowi do oceny wybrane cechy produktu

>    Pomiar może być przeprowadzony w dowolnej formie (najlepiej bezpośredniej)

>    Najczęściej stosowaną metodą pomiaru jest metoda pełnego profilu wyboru:

❖    Może być trudniejsza dla respondenta niż np.porównywanie cech parami

❖    Daje dokładniejsze wyniki

❖    Bierze pod uwagę wszystkie cechy jednocześnie

ANALIZA WIELOCZYNNIKOWA

Polega głównie na znalezieniu użyteczności dla poszczególnych wartości cech produktu i prezentacji ici w formie przedziałowej.Do obliczeń niezbędny jest komputer z odpowiednim programem.

Najczęściej stosowaną metodą analizy jest monofoniczna analiza wariancji MONANOVA. (komputer droga wielu interakcji wykrywa funkcję najlepiej odzwierciedląjacą współzależność miedzy poszczególnymi parami współrzędnych między poszczególnymi parami współrzędnych i znajduje ostateczne najlepsze rozwiązanie.

Skatowanie wielowymiarowe rozpoczyna się od wyznaczenia macierzy przedstawiającej odległości między parami badanych obiektów lub grup obiektów. Geometrycznym obrazem pozycji obiektów w wybranych wymiarach odpowiadających skalom jest tzw. przestrzeń postrzegania zwana także mapą percepcyjną. Wyznaczają ją współrzędne prostopadłe