Polityki kształtujące ceny
Polityka monetarna (NBP)
. Stopa procentowa . Operacje otwartego rynku . Rezerwy obowiązkowe
Polityka fiskalna
. Podatki .Cła
. Opłaty wyrównawcze . Akcyza
. Zwolnienia podatkowe i cła . Dotacje
POLITYKA, STRATEGIA I TAKTYKA CEN
Polityka cen w przedsiębiorstwie - to zmienna niezależna, jest dla przedsiębiorstwa elementem otoczenia, które trzeba analizować, oceniać i przewidywać zachodzące w nim zmiany, ale nie można na nie bezpośrednio oddziaływać.
Strategie cen - długookresowe koncepcje globalne dotyczące kształtowania poziomu cen w przedsiębiorstwie długim okresie czasu
Taktyka cen - obejmuje wszelkie środki umożliwiające realizację strategii, a przede wszystkim decyzje wynikające z bieżących zmian w otoczeniu, praktyczna organizacja zmian cen.
Wykład 3
UWARUNKOWANIA STRATEGII CENOWYCH
Przedsiębiorstwa kształtuje strategie cenowe samodzielnie
Przedsiębiorstwa są jednak ograniczone przez wiele czynników (zewnętrzne i wewnętrzne ) Każde z ograniczeń zawęża zakres możliwych strategicznych wyborów cenowych w przedsiębiorstwie i ma wpływ na proces kształtowania cen, wysokość cen i relacje między poszczególnymi cenami.
Procesem definiującym wybór rynku docelowego jest segmentacja, a jej kryteriami mogą być: Stopień wrażliwości na poziomie cen Stopień wrażliwości na strukturę cen
Rynek ze względu na kryteria cenowe również można segmentować wg:
Poziomu cenowej elastyczności popytu Szybkości reakcji na wzrost lub spadek ceny Postaw wobec cen