4657

-reklama musi wyjść po za media masowe, odbywać się w przestrzeni publicznej

ATL - Above The Linę (reklama przy użyciu masowych środków przekazu)

BTL - Below The Linę (reklama po za głównymi mediami masowymi)

*w latach '90 BTL zaczęły przewyższać ATL (W Polsce od „97)

-zacieranie się granicy między nadawcą reklamy, a np. dziennikarzami

ADVERTORIAL - artykuł publicystyczny, jednocześnie teksty reklamowe i dziennikarskie (pomieszane)

ARTYKUŁ SPONSOROWANY - formy reklamy, które wyraźnie wyglądają jak reportaż z członkiem reklamowanej firmy

PRASA BEZPŁATNA - duże ogłoszenie reklamowe

INFOMERCIAL (inforeklama) - mieszanie reklamy z informacją)

DOCUMERCIAL (dokureklama) - reklama w postaci np. wywiadu, filmu dokumentalnego

ADVERTAINMENT - programy rozrywkowe, w których umieszczone są reklamy (np. „Śmiechu warte")

EWENT - organizacja wydarzeń, np. sportowych

Zjawisko PRODUKT PLACEMENT - praktyka włączania mimochodem np. loga produktu w filmach

Reklama społeczna, in. reklama NON-PROFIT - nieosobista forma nakłaniania do np. popierania pewnych idei

-marketing społeczny

-marketing zaangażowania społecznego

-reklama religijna -marketing religijny

-reklama sztuki -reklama polityczna

SKUTKI RELACJI    MEDIA <-* REKLAMA

-rozwijanie się mediów, reklama je utrzymuje -techniczne doskonalenie -kupno innych produkcji

-media mogą produkować np. spektakle teatralne itp.

~ta zależność sprowadza się do zależności np. nakładu od zarobków z reklam

2