6129

Paradygmat techniczny - wymiana dominującego sposobu komunikowania ludzi. Źródłem wszelkich zmian społecznych są zmiany komunikowania się. McLuhan np. twierdził, że wynalezienie druku wywołało kontrreformacje, ponieważ nastąpiło upowszechnienie biblii. Komunikowanie masowe jest jedną z form komunikowania - tak zakładały wszystkie paradygmaty.

Nastąpiła cicha wojna paradygmatów o prymat - najpierw obowiązywał paradygmat dominujący, później techniczny.

Nie można komunikowania masowego odseparować od innych form komunikacji.

WPŁYW MEDIÓW:

Dzieci. Obserwowano dzieci w wieku przedszkolnym, które oglądały bajkę / film z aktami przemocy. Gdy opiekunowie grupy wyszli, wówczas dzieci ‘odgrywały’ obejrzane sceny. Zaobserwowano w ten sposób bezpośredni wpływ mediów na zachowania.

Przemoc seksualna. Stosunek do przemocy seksualnej w USA był negatywny. Od czasu gdy zaczęto emitować filmy, w któiych przemoc seksualna nie jest pokazywana jednoznacznie negatywnie, u studentów zmienił się do niej stosunek.

Agresia. Statystyki policyjne mówią, że dużo aktów przemocy, brutalne pobicia mają miejsce po emisji w dany dzień walk bokserskich. Ofiary odpowiadają kolorem skóry przegranym na ringu.

Media działają za sprawą reklam na nasze aspiracje. Używają stereotypów, zmiany ról. Tradycyjne reklamy nie wywołują większych emocji. Reklamy ze zmianą ról działają tylko na kobiety - zmiana koncepcji kobiecości ma dużą siłę socjalizacyjną.

Nass, Reeves - (naukowcy)