116738

CHARAKTERYSTYKA FGI

Zogniskowany wywiad grupowy polega na dyskusji grupowej.

-    Siła FGI tkwi w możliwości głębszego niż w badaniach ilościowych wniknięcia w psychikę respondentów. Pogłębione informacje będące odpowiedzią na pytanie, „dlaczego” pozwalają dotrzeć do przyczyn postaw i zachowań. Badani formułują swoje wypowiedzi pod wpływem interakcji z innymi uczestnikami. Dodatkowych informacji dostarczają mowa ciała oraz ujawnione w czasie wywiadu emocje.

-    liczba uczestników i siła ich doboru

-    liczna focusów w procesie badawczym

-    otoczenie, w którym przeprowadzone są wywiady (model amerykański i brytyjski)

-    scenariusz wywiadu

-    rola modelatora

-    techniki projekcyjne

-    analiza wyników

Badań nie należy przeprowadzać w siedzibie firmy, dla której przeprowadzone są badania.

Wady i zalety zogniskowanego wyw iadu +

-    jest cennym uzupełnieniem badań ilościowych

-    udziela odpowiedzi na pytanie, dlaczego?

-    dostarcza inf. Powstających trakcie grupowej interakcji

-    nie ma błędów wynikających z pracy ankieterów, osób kodujących dane ankietera

-    wywiadom mogą przysłuchiwać się przedstawiciele firm zamawiających badania

-    krótki czas gromadzenia inf.

-    stosunkowo niski koszt badania

n~n

-    nie są to badania reprezentatywne

-    wyniki nie są ostateczne i rozstrzygające

-    wyposażenie techniczne sal może mieć wpływ na wypowiedź respondentów

-    wyniki mogą być uzależnione od sposobu pracy i osobowości moderatora

-    utrudniona analiza i interpretacja wyników

-    niebezpieczeństwo subiektywizmu w interpretacji

TECHNIKI PROJEKCYJNE- techniki badawcze umożliwiające dotarcie do osobowości, postaw, motywów działania badanych osób na podstawie tego, co one mówią lub piszą o innych ludziach lub sytuacjach. Projekcja osobowości opiera się na założeniu, że oceniając innych ludzi respondenci przypisują im niektóre swoje cechy, nastroje przedstawiają je we własnym emocjonalnym świetle. Ta identyfikacja dokonuje się najczęściej w sposób nieświadomy.

-    test skojarzeń słownych

-    test uzupełniania zdań

-    test apercepcji tematycznej

-    test wyobraź sobie i zgadnij

-    test rysunkowy (komiks z dymkami)

-    chiński portret- należy wyobrazić sobie daną markę jako osobę ludzką

-    Brand Party Gamę - zabawa z produktami różnych firm

-    Family Gamę - należy wyobrazić sobie rodzinę marek danej firmy jako rodzinę ludzką

-    Collage wizualny

2