5826503847

POGŁĘBIONE WYWIADY GRUPOWE

1.    Charakterystyka (istota) pogłębionych wywiadów grupowych

2.    Klasyfikacja (rodzaje) pogłębionych wywiadów grupowych

3.    Zastosowanie pogłębionych wywiadów grupowych

4.    Zasady przeprowadzania pogłębionych wywiadów grupowych

5.    Korzyści i ograniczenia pogłębionych wywiadów grupowych ZOGNISKOWANE WYWIADY GRUPOWE (FGI)

1.    Charakterystyka (istota) zogniskowanych wywiadów grupowych (fokusów)

2.    Klasyfikacja FGI

3.    Zastosowanie FGI

4.    Zasady przeprowadzania FGI

5.    Korzyści i ograniczenia FGI OBSERWACJA UCZESTNICZĄCA

1.    Charakterystyka (istota) obserwacji uczestniczącej

2.    Klasyfikacja (rodzaje) obserwacji uczestniczącej

3.    Zastosowanie obserwacji uczestniczącej

4.    Zasady przeprowadzania obserwacji uczestniczącej

5.    Korzyści i ograniczenia obserwacji uczestniczącej METODY HEURYSTYCZNE

1.    Charakterystyka (istota) metod heurystycznych

2.    Klasyfikacja (rodzaje) metod heurystycznych

3.    Zastosowanie metod heurystycznych

4.    Zasady przeprowadzania metod heurystycznych

5.    Korzyści i ograniczenia metod heurystycznych TECHNIKI WSPOMAGAJĄCE I TECHNIKI PROJEKCYJNE

1.    Charakterystyka (istota) technik projekcyjnych i wspomagających

2.    Klasyfikacja technik projekcyjnych i wspomagających

3.    Zastosowanie technik projekcyjnych i wspomagających

4.    Zasady przeprowadzania technik projekcyjnych i wspomagających

5.    Korzyści i ograniczenia technik projekcyjnych i wspomagających

Literatura podstawowa:

1)    Krueger R.A., Casey M.A.: Focus Groups, 3^,d Edition, Sagę Publications, 2000

2)    Maison D.: Zogniskowane wywiady grupowe, PWN, Warszawa 2001

3)    Miles M.B., Huberman A.M.: Analiza danych jakościowych. Trans Humana, Białystok 2000

4)    Morgan D. L„ Kruger R.A.: The Fokus Group Kit, Volumes 1-6, Sagę Publications, 1998

5)    Nikodemska-Wołowik A.M.: Jakościowe badania marketingowe, PWE, Warszawa 1999

Literatura uzupełniająca:

1)    Babbie E.: Badania społeczne w praktyce, PWN, Warszawa 2004

2)    Maison D„ Noga-Bogomilski A.: Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, GWP, Gdańsk 2007

3)    Mazurek-Łopacińska K. (red.): Badania marketingowe, PWN, Warszawa 2005

4)    Nachmias CH.F., Nachmias D.: Metody badawcze w naukach społecznych. Zysk i S-ka, Poznań 2001 Shaughnessy J.J., Zechmeister E.B., Zechmeister J.S.: Metody badawcze w psychologii, GWP, Gdańsk 2002

Wymagania wstępne- zaliczenie kursu Badania marketingowe Efekty kształcenia:

Uczestnicy zdobywają wiedzę na temat etapów procedury badania jakościowego (w tym dostępnej metodyki) oraz doskonalą praktyczne umiejętności niezbędne do jej prawidłowego zrealizowania (planowanie, realizacja, interpretacja oraz raport z badań, w tym ustna prezentacja wyników).

Liczba godzin w semestrze- 30 Forma zaliczenia- zaliczenie na ocenę Liczba punktów ECTS-9