2740389909

dr Radosław Mącik, Jakościowe badania marketingowe - materiały dydaktyczne

!! Pogłębiony wywiad

® indywidualny (IDI)

■ ■

I    Powadzony jest z jednym respondentem w

§ osobistym kontakcie typu „twarzą w twarz"

|    ■ Cel: uzyskanie szczegółowych informacji od 1

J respondenta, bez wpływu osób trzecich, podczas |    badania złożonych, wieloetapowych procesów

« decyzyjnych lub w sytuacji pytania o sprawy ■1    intymne, czy też kontrowersyjne

0    ■ Osoba przeprowadzająca wywiad to indagator

1

5

1

1

%

■ ■

■ ■_Slajd 54

■ ■
a	Porównanie IDI z FGI		1)
■ ■	Cechy	IDI	FGI
	Rola	Duża aktywność i wpływ na	Niewielka aktywność.
	badacza	przebieg wywiadu	mniejszy wpływ na przebieg
		Duża możliwość obserwowania	wywiadu
1		zachowań niewerbalnych	Błędy prowadzącego mniej
		Skupienie na sobie uwagi	wykrywalne przez
		respondenta	uczestników
o		Łatwiejsze demaskowanie	Konieczność zapanowania
2		własnych odczuć przez badacza	nad grupą
	Interakcje	Między jednostkami: badaczem	» Obecne procesy grupowe.
1		a respondentem	e Silny wpływ zachowań
		■ Zminimalizowane odgrywanie ról	innych na uczestnika
7		■ Wysoka koncentracja na	■ Odgrywanie ról
g		problemie badawczym
2	Sposób	o Szybkie męczenie się indagatora	» Mniejsza monotonia pracy.
i	realizacji	- potrzeba więcej badaczy	krótszy czas
		■ Łatwiej realizować scenariusz	■ Trudniej trzymać się
		a Zaangażowana postawa	scenariusza
		badacza	■ Badacz musi być neutralny
■ ■
			Slajd 55

(c) Radosław Mącik, 2006