2740389918

dr Radosław Mącik, Jakościowe badania marketingowe - materiały dydaktyczne

Zastosowanie badań jakościowych

^ - kiedy?

■ ■

I    Jakościowe badania marketingowe

§    wykorzystywane są do:

♦    ustalania wytycznych do badań ilościowych (badania jakościowe wykonywane przed badaniem ilościowym),

♦    pogłębienia rozumienia i rozwinięcia wyników badań ilościowych (badania jakościowe wykonywane po badaniach ilościowych),

|    ♦ ułatwienia badaczom rozpoznania i zrozumienia

naturalnego, prawdziwego świata badanych (zawsze), g    ♦ generowania pomysłów, koncepcji lub hipotez (często).

5

|

1

%

Zastosowania badań jakościowych -do czego? (1)

do badania korzyści oczekiwanych przez konsumenta, np.:

♦    odkrywanie wytycznych do pozycjonowania,

♦    poszukiwanie kreatywnych koncepcji dotyczących produktu, jego wartości użytkowych i symbolicznych,

♦    poszukiwanie i generowanie idei związanych z rozwojem nowego produktu, wstępna ocena prototypów,

♦    rozpoznanie sytuacji użycia produktu w relacji do stylu życia konsumenta i przyjętego przez niego systemu wartości,

♦    wyszukiwanie nisz rynkowych,

♦    diagnoza potencjalnych problemów;

■ do badania komunikacji jako systemu informacji

przekazywanych nabywcy i od niego odbieranych, np.:

♦    generacja pomysłów i poszukiwanie koncepcji strategii promocji, jej argumentów,

♦    wstępna ocena projektów i już realizowanych kampanii,

♦    dotarcie do języka, jakim posługuje się na co dzień nabywca,

♦    wstępna identyfikacja potrzeb informacyjnych i podatności na działania promocyjne, diagnoza potencjalnych problemów;

(c) Radosław Mącik, 2006