5469091634

dr Radosław Mącik, Jakościowe badania marketingowe - materiały dydaktyczne

Zastosowanie badań jakościowych

m

--

■ ■

I

|

£

.3

!

!

i

i

5

i

- propozycja 2

•s

■ ■    ^Żr6d>°' ^M' ^N*^{odemsko Wolowlk}- ^J0fc0jCI0We badania morfcetingowe, ^PWŁ Warszawo 1999. s. 34    _lg

Zastosowania badań jakościowych -do czego? (1)

do badania korzyści oczekiwanych przez konsumenta, np.:

♦    odkrywanie wytycznych do pozycjonowania,

♦    poszukiwanie kreatywnych koncepcji dotyczących produktu, jego wartości użytkowych i symbolicznych,

♦    poszukiwanie i generowanie idei związanych z rozwojem nowego produktu, wstępna ocena prototypów,

♦    rozpoznanie sytuacji użycia produktu w relacji do stylu życia konsumenta i przyjętego przez niego systemu wartości,

♦    wyszukiwanie nisz rynkowych,

♦    diagnoza potencjalnych problemów;

■ do badania komunikacji jako systemu informacji

przekazywanych nabywcy i od niego odbieranych, np.:

♦    generacja pomysłów i poszukiwanie koncepcji strategii promocji, jej argumentów,

♦    wstępna ocena projektów i już realizowanych kampanii,

♦    dotarcie do języka, jakim posługuje się na co dzień nabywca,

♦    wstępna identyfikacja potrzeb informacyjnych i podatności na działania promocyjne, diagnoza potencjalnych problemów;

(c) Radosław Mącik, 2009