2740389905

dr Radosław Mącik, Jakościowe badania marketingowe - materiały dydaktyczne

Cechy zogniskowanego wywiadu ■ grupowego (focus group interview)

I

i

■ ■

Zalety:

♦    Pozwala na uzyskanie pogłębionych i dość swobodnych wypowiedzi, dostarczających informacji o charakterze jakościowym,

♦    Respondentom łatwiej jest wypowiadać się w grupie niż indywidualnie - pozytywne efekty grupowe

♦    Rejestracja wywiadu techniką wideo pozwala na wnioskowanie o pozawerbalnych zachowaniach uczestników wywiadu,

♦    Pozwala stosować materiały audiowizualne i techniki projekcyjne do wspomagania odpowiedzi,

♦    Metoda bardzo elastyczna.

Wady:

♦    Brak możliwości przeniesienia wyników badania na całą populację.

♦    Konieczność ostrożnego stosowania w badaniach rynków zagranicznych z powodu wpływu różnic kulturowych (najlepiej wynająć miejscową firmę badawczą),

♦    Metoda pracochłonna - mało czynności daje się zautomatyzować,

♦    M ożliwy w pływ moderatora na grupę,

» Możliwość pojawienia się niekorzystnych efektów grupowych.

Slajd 41

(c) Radosław Mącik, 2006