2740389922

dr Radosław Mącik, Jakościowe badania marketingowe - materiały dydaktyczne

■ ■ ■ ■ 0 ■ ■ ■ ■ 1 i ■ ■		Typowe błędy w badaniach jakościowych (2)
		Faza bad.	Błędy doboru próby	Błędy nie wynikające z doboru próby
		Przygoto wanie	źle określona populacja generalna i/lub badania nieprawidłowa rekrutacja	źle określony problem badawczy nieadekwatne metody i techniki badawcze wadliwy scenariusz badania i/lub materiały wspomagające
		Realizacja	• wybór nieodpowiednich respondentów	■    błędy pomiaru wynikające ze złego scenariusza i/lub materiałów wspomagających ■    błędy pomiaru zawinione przez prowadzącego wywiad (nieprawidłowe zadawanie pytań, sugerowanie i podawanie odpowiedzi) •    błędy związane z rejestracją wypowiedzi i zachowań •    błędy powodowane przez respondenta (jego pasywność, fałszywe odpowiedzi)
		Interpretacja	(brak)	■    błędy analizy i interpretacji danych ■    błędy prezentacji i oceny wyników badania g. 31

Zasady rekrutacji badanych

Badani powinni uczestniczyć w badaniu (np. FGI) po raz pierwszy (lub dawniej niż...)

Badani nie powinni się znać ani znać rekrutującego lub badacza

Badani zwykle nie powinni być profesjonalnie związani z badaną tematyką (chyba że wynika to z celu badania)

Należy łącznie stosować w rekrutacji kr/terium wieku z kryterium stadium rozwoju rodziny i Jeśli stosuje się rekrutację telefoniczną należy dążyć do osobistego spotkania przed badaniem i Rekrutujący powinni posiadać jasne instrukcje rekrutacji i zostać przeszkolenie jak zachowywać się w kontakcie z rekrutowanym.

(c) Radosław Mącik, 2006