5469091632

dr Radosław Mącik, Jakościowe badania marketingowe - materiały dydaktyczne

Reprezentatywność badań jakościowych (2)

Błędny oraz poprawny dobór respondentów przedstawiono poniżej

Grupa zbyt mało

Rys. 1. Żle    zróżnicowana, 2

os. nie spełniają kryteriów rekrutacji

Rys. 3. Dobrze

Trafność i rzetelność badań jakościowych

■ ■

0    Pomimo braku reprezentatywności w sensie

|    statystycznym można mówić o trafności i rzetelności

|    badań jakościowych.

1    ■ Wystarczającą trafność i rzetelność badań

§    jakościowych wg E. Hirschmann uzyskuje się

|    poprzez:

♦    wiarygodność interpretacji badacza, która polega na weryfikacji materiału empirycznego dokonanej przez samych badanych. Respondenci oceniają trafność interpretacji i wniosków badacza.

♦    przenośność uzyskanych interpretacji na różne inne konteksty sytuacyjne badanych związków,

|    ♦ porównywalność i zależność interpretacji zjawisk

dokonanych przez różnych badaczy,

^    ♦ potwierdzalność poprawności interpretacji przez

zewnętrznych recenzentów - sędziów kompetentnych

■ ■_Slajd 12

(c) Radosław Mącik, 2009