116772

1.    product - produkt i jego bezpośrednie wyposażenie

2. price    - cena

3. place    - miejsce sprzedaży (dystrybucja)

4.    promotion - promocja

AD I .(product) Co firma zamierza zaoferować nabywcy (jaką korzyść) i jak chce wyróżnić swoją ofertę wśród innych.

AD 2. (price) Na jakich warunkach finansowych produkt może wejść w posiadanie nabywcy.

AD 3. Gdzie i kiedy oraz w jakich warunkach produkt będzie oferowany finalnemu odbiorcy i w ajaki sposób będzie rozprowadzony do tych miejsc.

AD 4 W jaki sposób firma zamierza poinformować nabywcę o swojej ofercie i przekonać go do jej akceptacji

Podsumowując: Działania marketingowe muszą być spójne i skoordynowane wewnętrznie oraz muszą być ściśle zintegrowane i skoordynowane z uwarunkowaniami zewnętrznymi (otoczenie firmy).

Elementy marketingu

Marketing-mix jest kompozycją czterech podsystemów

1.    Podsystem informacji rynkowej (badania rynku; segmentacja rynku)

2.    Podsystem planowania produktu (produkt; opakowanie; marka)

3.    Podsystem aktywizacji sprzedaży (cena; usługi sprzedażowe i posprzedażowe; aktywizacja sprzedaży; współpraca z konsumentami i otoczeniem)

4.    Podsystem dystrybucji (kanały dystrybucji, logistyka)

Funkcje marketingu

Marketing jest działalnością zróżnicowaną obejmującą wiele funkcji szczegółowych. Ze względu na związek działań marketingowych z realizacją celów rynkowych można wyróżnić cztery zakresy funkcjonalne:

1.    Funkcje gromadzenia informacji rynkowej Punktem wyjścia są badania marketingowe, na podstawie których tworzy się marketingowy system informacyjny (SIM), którego celem jest wsparcie procesu decyzyjnego firmy.

2.    Funkcje w dziedzinie obrotu towarowego - związane z obsługą procesu kupna-sprzedaży.

3.    Funkcje w dziedzinie zarządzania marketingowego - obejmującego analizę marketingową, strategiczną i operacyjne planowe organizowanie marketingu.