3. Wizerunek firmy (przedsiębiorstwa) - sposób, w jakie ludzie postrzegają firmę we wszystkich aspektach jej działania
4. Wizerunek organizacji - sposób, w jakie firma jest oceniana na podstawie jej powiązań jako członka otoczenia
5. Wizerunek oferty marketingowej - sposób, w jakie ludzie postrzegają jakość działań marketingowych danej firmy
6. Wizerunek branży - wyobrażenie o wszystkich przedsiębiorstwach działających w danej branży
7. Wizerunek kraju
Co daje dobry wizerunek:
- zjednuje opinię publiczną
- ułatwia wzajemne porozumienie
- usuwa anonimowość między producentem a odbiorcą
- sprzyja wytworzeniu korzystnego nastawienia do firmy i jej działań
- wpływa na poczucie akceptacji