119572

W zależności od warunków rynkowych przedsiębiorstwa przyjmują w swoich działaniach różne założenia wyjściowe wybierając tym samym określoną orientację funkcjonowania (orientacja produkcyjna, dystrybucja).

Zachowania przedsiębiorstw mogą być ukierunkowane na

*    produkcję, czyli dostarczanie na rynek konkretnych wyrobów lub usług (zachowania produkcyjne - zachowania podstawowe),

*    administrację, czyli tworzenie fonnalnego porządku w zakresie struktur i procedur (zachowania regulacyjne - zachowania zarządcze),

Zachowania przedsiębiorstw mogą być ukienmkowane na cd.

*    przedsiębiorczość, czyli kreowanie zmian i wprowadzanie innowacji (zachowania przedsiębiorcze),

*    integrację, czyli zabieganie

o współdziałanie osób tworzących przedsiębiorstwo - uczestników przedsiębiorstwa (zachowania integracyjne).

Zachowania tynkowe przedsiębiorstw polegają na:

* określeniu ich rynku docelowego (zbytu) i wyborze obsługiwanych segmentów nabywców, często wcześniej wykreowanych;

Zachowania rynkowe przedsiębiorstw polegają na:

kształtowaniu produktu, w tym oferty podażowej w dostosowaniu do potrzeb i popytu wybranych segmentów rynku zgodnie z wynikami badań tynkowych i marketingowych;

Zachowania tynkowe przedsiębiorstw polegają na:

* wyborze odpowiednich kanałów dystrybucji i narzędzi promocji przedsiębiorstwa w celu skutecznego docierania z produktem i infonnacją o nim do obsługiwanych segmentów rynku

Zachowania przedsiębiorstw odnoszące się do sfety spożycia

*    Wybór adresatów misji przedsiębiorstwa, czyli segmentów obecnych i przyszłych nabywców dóbr

i usług przedsiębiorstwa.

*    Kreowanie nowych potrzeb nabywców bądź modyfikacja czy rozszerzenie,