120645

Ryc. 1. Struktura produktu turystycznego (Źródło: Altkom 1995).

Produkt turystyki kulturowej jest przymiotnikowym typem produktów turystycznych, analogicznie jak produkty turystyki aktywnej, wypoczynkowej, uzdrowiskowej, biznesowej, agroturystyki. Kryterium wyróżniającym tę grapę produktów jest to, że rdzeń produktu kulturowego twoizy atrakcja (walor) krajoznawcza, przyciągająca turystów zainteresowanych kulturą. Niemożna mówić o jednym i jednolitym produkcie turystyki kulturowej Odróżnić należy też marketing kultury (prowadzony celem jej promocji) oraz marketing przez kulturę (sponsoring kultury). Liczne badania, w tym wizerunku i motywacji, wskazują, że podstawową wartością jest suma atrakcji miejsca docelowego, jak i innych składowych klasycznie rozumianego produktu turystycznego. Jednym z przykładów produktów turystyki kulturowej są miasta. Na taki produkt składa się wiele subproduktów, w tym nawet inwestycyjny (Stanowicka-Traczyk 2008). Nic istnieje marka miejsca jako sama w sobie: abstrakcyjny Kraków, Paryż czy Zakopane. Zawsze współtworzą go w różnych stopniu submarki. Dużą umiejętnością w promocji miasta jest znalezienie swoistego parasola -komunikatu jednowątkowego zwanego single minded proposition.

Składnikami decydującymi o atrakcyjności i konkurencyjności miejsca docelowego są:

•    dostępność transportowa,

•    wizerunek i tożsamość2,

atrakcje w celu.