121377

Ogólne zasady marketingu

Z istoty marketingu wynikają określone zasady postępowania, które ukierunkowują działalność praktyczną w tej dziedzinie, nie przesądzając jednocześnie o kształcie strategii marketingowej, jaką przyjmuje przedsiębiorstwo w konkretnych warunkach.

1.    zasada celowego wyboru i kształtowania rynku przedsiębiorstwa

2.    zasada badania rynku

3.    zasada zintegrowanego oddziaływania na rynek (marketing mix)

4.    zasada planowania działań rynkowych

5.    zasada kontroli skuteczności działań marketingowych

ad3. marketing mix:

-cena

-promocja

-dystrybucja

-produkt

Są równoważne, nie możemy stosować ich oddzielnie, jednak wszystko uzależnione jest od ceny - nośnik pieniądza

Funkcje marketingu

•    przygotowawcza

■    gromadzenie informacji rynkowej

■    badanie rynku

■    planowanie produktu i programu asortymentowego

■    kalkulacja i stanowienie cen

■    organizowanie systemu dystrybucji

■    planowanie działań promocyjnych

■    kontrola i analiza wyników marketingowych

•    wykonawcza

■    reklama

■    aktywacja sprzedaży

■    bezpośrednia obsługa konsumentów( informacje, negocjacje, zawieranie umów, sprzedaż, wynajem, reklamacja klientów)

■    ekspedycja towarów

■    transport

■    gospodarka zasobam i wyrobów gotowych