122308

-    wprowadzanie kolejnych wersji, nowych funkcji

-    wprowadzenie substytutu bądź nawet czegoś zupełnie nowego

* Strategie modyfikacji marketingu-mix-zmianę/modyfikację strategii dystrybucj i/p ro m ocj i/ce ny

STRATEGIE ZARZĄDZANIA PRODUKTEM

Wolne zbieranie śmietanki Slow * klmmtna		Szybkie zbieranie śmietanki Oufck sklmmlng
Wolna penetracja Slow ponotration		Szybka penetracja Oulck pcnetrjtion

PENETRACJA- sprzedaż produktu wszystkim klientom (większości) przy odpowiedniej niskiej cenie, aby każdy mógł kupić.

wydatki na promocję

STRATEGIE ZARZĄDZANIA PRODUKTEM

*    Strategia niezmienności

*    Strategia modyfikacji

-    wprowadzenie nowych wariantów

-    wypełnienie starego produktu nowymi opcjami (produktami) np. marlboro - zwiększenie powierzchni reklamowej

*    Strategia innowacji - wprowadzanie czegoś nowego

-    dyferencjacja

-    dywersyfikacja

*    Strategia eliminacji - pozbycie się produktu z rynku

PRZYKŁADY:

Dywersyfikacja

boczna

(lateralna)

Dywersyfikacją pionowa: Firma produkująca podzespoły kupuję firmę produkującą gotowy produkt lub sam zaczyna je produkować. Dywersyfikacja pozioma: Wprowadzenie produktu na tym samym poziomie.

Produkt - mix- mieszanka produktów w firmie Asortyment- wszystkie

produkty w firmie