122342

Co-branding

* jeden produkt oznaczony dwoma (lub więcej) znakami towarowymi

* cel: wyraźniejsze pozycjonowanie

* konieczne aby istniało powiązanie

(np. maszynki Philishave oraz kosmetyki Nivea for Men, zestawy sportowe Nike i Apple, Gillete M3 Power zasilane bateriami Duracell)

Rebranding

* oznacza zmianę percepcji marki poprzez:

- zmianę nazwy

- zmianę logotypu

- zmianę wizerunku

* powód:

- repozycjonowanie marki lub produktu

- odświeżenie przestarzałego wizerunku

* cel: podążanie w zgodzie ze strategią marki (nie tylko wizualne zmiany)

Marki producenta a pośrednik Marki producenta

* nadawane wyrobom wytwarzanym przez producenta i rozprowadzanych pod jego marką

* wpływ na prestiż przedsiębiorstwa

* w przypadku porażki konsekwencje ponosi producent

Marki pośrednika

* towary produkowane przez wybranego wytwórcę i sprzedawane pod nazwą własną sieci lub marką do niej należącą

* obniża ryzyko wprowadzenia produktu

* ułatwia podejmowanie decyzji przez nabywcę

* detalista musi kontrolować jakość produktów

Zarządzanie marka

Pozycjonowanie marki

* marka economy

* marka value for money

* marka premium

* marka luksusowa

Zarządzanie marką

* brand manager

* manager produktu

Marka a nazwa własna

* nazwa własna (witamina A + E) - marka (Capivit)

(np. Junkers, Adidasy, Elektrolux, Pampersy, Jeep)