powinien identyfikować osoby, przedmioty oraz czas i miejsce czyli kto, co, gdzie, kiedy?
• Publicystyka w sposób profesjonalny wykorzystuje naturalne skłonności ludzi do formułowania sądów i potrzebą konfrontowania sądów i potrzebą konfrontowania ich z innymi opiniami
• Publicystyka europejska ma swoje źródła w literaturze, w komedii attyckiej Arystofanesa, piśmiennictwie epoki Odrodzenia i czasopiśmiennictwie oświeceniowym.
- przystępność (odbiór tekstu)
- aktualność (szybkie reagowanie)
- systematyka wewnętrzna
- różnorodność stylistyczna
- tendencyjność ( nie ma dobrej publicystyki bez wyraźnej tendencji)
- obrazowość
■ impresyjność
- dociekliwość (czyli maksymalne pogłębienie tematu)
- ścisłość - fakty bądące przedmiotem publicystycznego wywodu muszą być przedstawione dokładnie i rzeczowo.
- forma - zasady kompozycji, forma, miejsce publikacji, nagłówek, śródtytuły, np.: odmiany art. Publicystycznego, felieton, esej, gawęda
- sposób ujęcia tematu - czyli co autor miał na myśli, artykuł polemiczny, komentarz, felieton.
- temat
Artykuł wstępny - najstarsza forma, umieszczany w górnym lewym rogu pierwszej kolumny. Ujmuje i naświetla problem ogólnie. Nie mylić z komentarzem, w którym ujęcie tematu ma charakter analityczny.
Komentarz - forma multimedialna, której zadaniem jest poszerzenie wiedzy poprzez analizę i systematykę faktów już znanych, mających wpływ na sytuację obecną, bądź przewidywanie rozwoju sytuacji w przyszłości. Odbiorca musi wiedzieć, czyje stanowisko jest w nim reprezentowane i jakie ono jest. Ważną rolę w prasie odgrywa komentarz redakcyjny (editorial), publikowany w ważnym miejscu pisma. Redakcja określa w nim własną linię polityczną lub wyraża stanowisko w jakiejś kwestii.
• Ekstrapolacja - analiza wychodząca w przyszłość. Takie fragmenty przyjmują najczęściej formę trybu przypuszczającego.
• Interpolacja - analiza w oparciu o zastępowanie niewiadomych własnymi przypuszczeniami, np. wydaje się, że...., jak można sądzić...., itd.